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Literatur zum Thema: Marketingentscheidungen
Marketing- und Kommunikationskonzepte für den grünen Lebensstil
Literaturhinweise zusammengestellt von Selina Wilke Bücher
springer-gabler.de
Göb, J. (2010): Marketing Intelligence – Wissen als Entscheidungsgrundlage im Marketing, Wiesbaden. Hruschka, H. (1996): Marketing-Entscheidungen, München. van Bruggen, G. H./Vierenga, B. (2010): Marketing Decision Making and Decision Support: Challenges and Perspectives for Successful Marketing Management Support Systems, Delft. Mullins, J./Walker, O. (2012): Marketing Management: A Strategic Decision-Making Approach, New York.
Christiane Köhn-Ladenburger
Marketing für LOHAS Kommunikationskonzepte für anspruchsvolle Kunden Bestellreihe: W&V-Edition 2013, XV, 153 S. 42 Abb. € (D) 39,99 € ISBN 978-3-8349-3576-2
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[email protected] Telefon +49 (0)6221 / 3 45 – 4301
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Kahneman, D./Lovallo, D./Sibony, O. (2011): Before You Make That Big Decision, in: Harvard Business Review, 89 (6), pp. 50-60. Challagalla, G./Murthda, B./Jaworski B. (2014): Marketing Doctrine: A Principles-Based Approach to Guiding Marketing Decision Making in Firms, in: Journal of Marketing, 78, pp. 4-20.
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Artikel
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Die so genannten LOHAS mit ihrem „Lifestyle of Health and Sustainability“ sind kaufkräftige und kaufwillige Konsumenten. Sie gelten als Premium-Zielgruppe und stellen bei ihrer Kaufentscheidung nachhaltige Werte über den Preis. Für die meisten Unternehmen ist es daher unerlässlich, diesem wachsenden Kundensegment stärkere Beachtung zu schenken und die Marktchancen ihrer Produkte und Dienstleistungen zu identifizieren. Christiane Köhn-Ladenburger bietet Marketing-, Vertriebs- und Produktverantwortlichen konkrete Anregungen, wie die Kommunikation speziell für diese Zielgruppe aufgebaut werden kann. Ein Praxisleitfaden mit zahlreichen Checklisten und Beispielen von Unternehmen, die sich bereits erfolgreich auf LOHAS ausgerichtet haben.
Davenport, T. H./Mule, L. D./Lucker, J. (2011): Know What Your Customers Want Before They Do, in: Harvard Business Review, 89 (12), pp. 84-92.
Joshi, A./Giménez, E. (2014): Decision-Driven Marketing, in: Harvard Business Review, 92 (7/8), pp. 64-71. Ross, J. W./Beath, C. M./Quaadgras, A. (2013): You May Not Need Big Data After All, in: Harvard Business Review, 91 (12), pp. 90-98. Courtney, H./Lovallo, D./Clarke, C. (2013): Deciding How to Decide, in: Harvard Business Review, 91 (11), pp. 62-70. Barton, D./Court, D. (2012): Making Advanced Analytics Work For You, in: Harvard Business Review, 90 (10), pp. 78-83.
Davenport, T. H. (2009): Make Better Decisions, in: Harvard Business Review, 87 (11), pp. 117-123. Shah, S./Home, A./Capellá, J. (2012): Good Data Won’t Guarantee Good Decisions, in: Harvard Business Review, 90 (4), pp.23-25. Bauer, J./Schmitt, P./Morwitz, V./Winer, R. (2013): Managerial decision making in customer management: Adaptive, fast and frugal? In: Journal of the Academy of Marketing Science, 41 (4), pp. 436-455. Wierenga, B. (2011): Managerial decision making in marketing: The next frontier, in: International Journal of Research in Marketing, 28 (2), pp. 89-101. Gigerenzer, G./Gaissmaier, W. (2011): Heuristic Decision Making, in: Annual Review of Psychology, 62, pp. 451-482. Kahnemann, D. (2003): A Perspective on Judgement and Choice, in: American Psychologist, 58 (9), pp. 697-720.
Marketing Review St. Gallen
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